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현재 위치

관광

용산 전자유통단지 발전 및 이태원 관광특구 특성화 사업을 통한 지역경제 활성화

권호: 
2009년09월호
발행일: 
2009-09-03
저자: 
안영환/용산구청 재정경제국장
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메뉴: 
서울경제
태그 입력: 
전자
지역경제
관광
분류 선택: 

서울관광 글로벌 제휴마케팅 전략

1. 연구 배경

연구책임: 
홍석기,반정화,금기용
분류: 
전략
부서명: 
창의시정연구본부
발행일: 
2008-12-31
원본 첨부: 
목차 첨부: 
요약 첨부: 

'삼각산 관광타운' 조성을 통한 지역경제 활성화

권호: 
2009년01월호
발행일: 
2009-01-06
저자: 
정종규/강북구청 재정경제국장
분류 선택 파일: 
메뉴: 
서울경제
태그 입력: 
관광
지역경제
강북
분류 선택: 

관광진흥개발기금 지원사업과 일자리 창출 연계방안

2013-12
제26호
연구보고서
한국문화관광연구원

관광진흥개발기금은 외래관광객 유치 및 관광산업 육성을 촉진하는 정책금융의 역할 수행

관광사업체의 창의성과 발전가능성에 따라 융자자금을 지원받을 수 있도록 신용보증제도 도입

 

한국문화관광연구원

서울시 스토리텔링 관광자원 마케팅 전략 연구

최근 서울시는 관광 진흥 시책으로 “스토리텔링을 통한 관광자원화”라는 새로운 접근방법을 도입하여 다양한 정책 사업을 실시함.

연구책임: 
금기용
분류: 
정책
부서명: 
시민경제연구실
발행일: 
2014-07-19
원본 첨부: 
목차 첨부: 
요약 첨부: 
부록 첨부: 

성공적인 관광 스토리텔링 사업을위한 정책제언

권호: 
제179호
발행일: 
2014-10-27
저자: 
금기용
요약: 

서울시는 민선 6기 들어 서울만의 차별화된 관광 진흥시책을 전략적으로 채택하면서 ‘스토리텔링을 통한 관광자원화’ 사업을 추진하고 있다. 이를 위해 최근 많은 예산을 투입하여 5개의 서울 스토리텔링 대표지역의 스토리텔링 관광자원화 사업을 추진하였으나, 단순 스토리의 발굴 위주로 추진되었다. 관광객들을 효과적으로 유인하기 위해서는 체계적인 마케팅전략을 도입할 필요가 있다.

 

천여 개의 서울시내 스토리 자원들에 대한 옥석 가리기가 난제

최근 서울시와 자치구별로 발굴된 스토리가 천 개가 넘을 정도로 양적인 자료 발굴과 수집에 비중을 두면서 관광객들이 과연 그 많은 스토리에 관심을 가질 것인가에 대한 우려가 높다. 스토리 내용도 인문학적 맥락의 스토리 발굴에 치중되어 관광객들의 흥미나 호기심을 유발하기에는 거리가 있는 소재나 스토리 위주로 정리되었다. 이러한 스토리 소재들은 관광객들보다는 학자들이나 특정 내용에 관심을 가진 소수를 위한 것으로, 관광 스토리텔링으로는 한계가 있어 보인다.

 

관광 스토리텔링 사업의 목표와 목적을 명확히 하는 것이 필요

해당 도시의 거주민과 관광하는 외국인의 관심사는 대체로 다르다. 때문에 관광 스토리텔링 사업은 외국인 관광객을 위한 것인지, 서울시민이나 내국인을 위한 것인지 대상을 명확히 해야 그에 맞는 콘텐츠와 마케팅전략을 수립할 수 있다. 또한 관광 스토리텔링은 단순히 그 대상에 얽힌 이야기를 전해준다는 의미보다는 그 대상에 얽힌 스토리로 흥미를 유발하여 관광객 방문을 증가시킨다는 목적을 명확히 해야 한다.

 

관광 스토리텔링은 선택과 집중 전략이 필요

선택과 집중은 마케팅전략의 기본 수단으로, 관광 스토리텔링 마케팅전략도 가망성 있는 스토리의 발굴 및 활용을 위한 체계적이고 과학적인 접근방법이 필요하다. 이를 위해 스토리 및 대상의 유형 분류를 통한 각각의 속성과 특성 파악이 우선 중요하고, 그 다음에 해당 유형별 성공 핵심요소들을 적용하여 선택과 집중을 위한 구체적인 마케팅방안이 수립되어야 한다. 스토리텔링 관광 상품은 속성상 단기적인 효과를 기대하기가 어려우므로 지속적인 피드백을 통해 다듬어져야 비로소 성공적인 상품이 될 수 있으므로 장기적 안목과 관리가 필요하다.

(도시경제, 관광 분야) 연구원 채용

서울연구원 시민경제연구실에서 연구원을 모집합니다.

관광 만족도 지표의 상대적, 전략적 중요도 및 전반적 만족도, 충성도, 이미지에 미치는 영향 분석

저자: 
김태형
홈페이지 보이기: 
보임
발행일: 
2017-06-30
태그 입력: 
관광
만족도
충성도
이미지
서울
첨부파일: 
메뉴: 
서울도시연구
권호: 
제18권 제2호

서울시 쇼핑관광의 실태와 정책시사점

쇼핑관광, 단순한 물품구매 개념 아닌 관광 유발 중요요인 중 하나

연구책임: 
반정화
분류: 
기초
부서명: 
시민경제연구실
발행일: 
2016-04-30
원본 첨부: 
목차 첨부: 
요약 첨부: 
부록 첨부: 

서울시 관광안내센터 운영실태와 개선방안

서울방문 개별관광객 지속 증가세…믿을만한 정보 제공 중요성 커져

연구책임: 
반정화
분류: 
정책
부서명: 
시민경제연구실
발행일: 
2016-11-29
원본 첨부: 
목차 첨부: 
요약 첨부: 

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