덜 알려진 ‘작은 도시･마을’을 관광지로 개발 (이탈리아 토스카나州)

등록일:

2017.09.19

조회수:

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권호:

제415호

분야:

문화/관광

이탈리아 토스카나州는 덜 알려진 작은 도시와 마을을 관광지로 개발하기 위한 관광 프로젝트 ‘또 다른 여름’(Un’altra Estate)을 여름 성수기를 겨냥해 지난 7월 27일부터 8월 31일까지 개최

배경

주정부는 내부 지역 간의 관광객 수와 관광 인프라의 편차를 줄이기 위해 노력 중
- 이탈리아어로 ‘보르기’(i borghi)라고 불리는 작은 마을의 고유한 문화와 정체성을 간직하면서도 관광지로 개발할 수 있는 방안을 논의
‘보르기’를 중심으로 관광 성수기인 7월 말~8월 말을 겨냥해 ‘또 다른 여름’이라는 관광 프로젝트를 기획
- 지역 문화와 주민의 일상생활을 체험해보고 싶어 하는 관광 트렌드에 맞는 테마관광의 가능성을 중시
- 토스카나 관광의 약 10%를 차지하는 마을과 소도시의 점유율이 1년 뒤 14%로 늘어날 것으로 기대

토스카나주정부, 토스카나 관광공사, 유럽 역사문화관광연합이 주최하는 토스카나 최대의 여름 관광 프로젝트
- 이탈리아 유명 일간지 ‘일 띠레노’(Il Tirreno)의 자발적인 참여로 기사 공유와 전문적인 홍보가 가능
해마다 특정한 주제를 정해 관련된 마을이나 도시를 선정
- 올해는 ‘바다･해안’을 주제로 삼고, 관광객에게 알려지지 않은 해안마을이나 도시를 5개 선정
  - 내년부터는 더 많은 마을과 도시를 선정할 계획
- 선정된 마을과 도시마다 7월 27일~8월 31일 중 하루씩 이벤트를 진행

전문가와 함께 하는 와인 시음회와 전통 음식 시식
- 각 마을의 중심 광장에서 미식 전문가와 저널리스트의 진행으로 관광객에게 현지 식문화를 즐길 수 있는 기회 제공
365일 관광정보 제공 부스 설치
- 마을의 특색을 살려 디자인된 부스를 설치해 관광정보와 팁을 365일 제공
사진 콘테스트
- 일간지 ‘일 띠레노’의 주최로 프로젝트에 선정된 작은 도시와 마을의 특색을 잘 표현한 사진을 선정하고 전시회 개최

7/27: 엘바섬의 카포리베리(Capoliveri, Isola d'Elba)마을
- 토스카나의 보석으로 불리며 지역주민에게는 잘 알려져 있지만, 관광 정보와 교통수단이 부족한 엘바섬의 작은 마을
8/3: 비코피사노(Vicopisano)시
- 피렌체와 피사를 지나는 아르노강의 골짜기에 있어 토스카나 고유의 문화를 경험할 수 있는 도시
8/10: 까라라(Carrara)시
- 해안에 있지만 대리석 생산지라는 특성 때문에 관광지로 주목받지 못했던 도시로, 조각예술의 도시이자 해안도시의 가치를 살리고자 선정
8/24: 로지냐노 마르티모(Rosignano Marittimo)마을
- 관광지로 개발되지는 않았지만, 오염되지 않은 백사장과 해변을 보유
8/31: 카스틸리오네 델라 페스카이아(Castiglione della Pescaia)마을
- 이탈리아 관광객에게 유명한 해안마을로 대규모 단체 관광에서는 접하기 어려운 해안마을 고유의 문화를 체험 가능

김예름 통신원, yereumkim@gmail.com