○ 로체스터/제네스 지역교통국(The Rochester-Genesee Regional Transportation Authority: RGRTA)은 대중교통을 활성화하기 위한 방안의 하나로 버스시스템의 이미지를 개선하는 사업을 진행할 계획임.
- 이는 버스 및 지하철 등의 대중교통이 어쩔 수 없이 이용하게 되는 교통수단이 아니라 정말 이용하고 싶은 교통수단이라는 이미지를 강화하기 위해서임. 이러한 배경에는 각 교통수단의 통행시간, 편안함, 비용 등의 정량적 수치뿐만 아니라, 각 이용자들이 받아들이는 심리적 요인이 대중교통 이용에 크게 작용하고 있다는 연구결과에 따른 것임. 이는 사람들이 모두 이성적인 판단에만 의존하여 교통수단을 선택하는 것이 아니라 심리적으로 받아들이는 각 교통수단의 이미지가 선택에 크게 작용한다는 것임.
- 로체스터市는 버스를 편안하고 즐겁게, 또 쉽게 이용할 수 있도록 만들기 위해 버스시스템의 이름 및 로고, 버스 색깔, 버스 웹사이트, 승무원 유니폼, 버스 노선 등을 새롭게 개선하고 이를 통해 대중교통의 이미지를 제고한다는 계획을 세우고 있음.
http://www.democratandchronicle.com/story/news/2014/03/04/rochester-tran... [4]
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[4] http://www.democratandchronicle.com/story/news/2014/03/04/rochester-transit-authority-bus-rebranding/6038095/#
[5] http://www.theatlanticcities.com/commute/2013/11/why-correcting-misperceptions-about-mass-transit-may-be-more-important-improving-service/7719/
[6] http://www.si.re.kr/world_trends