○ 개발 허가를 두고 2년 넘게 논의를 계속해 왔던 10억 달러(약 1조 900억 원) 규모의 윌셔 그랜드 호텔 재개발 프로젝트가 2011년 3월 29일 로스앤젤레스 시의회에서 통과됨. 또한 윌셔 그랜드 호텔이 들어설 구역을 Sign District로 만드는 안도 만장일치로 통과됨.
- 윌셔 그랜드 호텔은 2개 건물로 구성되며 1개는 45층짜리 호텔, 다른 하나는 65층짜리 오피스타워로 건립됨. 두 건물 모두 수천 개의 전구가 건물 외관에 설치되고, 10층까지는 플래시 광고 이미지가 연속적으로 비춰지게 됨. 이번 프로젝트의 승인은 시의회와 오랫동안 줄다리기를 했던, 건물 외벽을 이용해 플래시 사인과 그래픽, Moving Text와 같은 디지털 광고를 하는 것을 허용했다는 데 의의가 있음.
<div style="text-align:justify"><ul><li> 찬성하는 사람들은 도쿄의 샤넬 빌딩이나 필라델피아의 Cira Center가 그 지역에 활력을 가져다 준 것처럼 윌셔 그랜드 호텔에서부터 몇 블록 남쪽에 있는 ‘LA Live 콤플렉스’에 이르기까지 에너지와 활력을 불어넣어줄 것이라고 말함.</li>
<li> 반대하는 사람들은 호텔 재개발 자체는 찬성하지만 고층건물을 대형 디지털 전광판화해 도시미관을 해치고 플래시 광고로 운전자의 시선을 분산시킬 수 있으며 고층건물 디지털 광고판이 실업률을 낮추고 관광객을 확대하는 방안이 될 수 없다고 주장함. </li></ul></p>
- 또 하나의 쟁점은 앞으로 LA 다운타운을 어떤 식으로 발전시킬 것인가 하는 것임. 예를 들어 다운타운 북쪽의 그랜드 애비뉴는 미술관과 콘서트홀이 모여 있어 LA’s Cultural Center로 만들었고, 피게로아 거리는 라스베이거스의 호텔이 늘어서 있음. 따라서 시의회가 윌셔 그랜드 호텔 주변으로 Sign District를 지정한 것은 다운타운의 미래상에 큰 영향을 끼칠 것으로 예상됨. 시의회가 Sign District를 피게로아 거리를 따라 대형 디지털 전광판이 많은 LA Live 콤플렉스까지 확대하는 방안을 검토하면 이 프로젝트 개발자인 대한항공은 연구비용 명목으로 40만 달러(약 4억 원)를 지원하기로 약속함.
<div style="text-align:justify"><ul><li> 2개 건물의 상단에 있는 전광판에는 대한항공과 주요 입주업체의 상호가 반복해서 나타나고 10층 이상부터는 LED 전구를 설치해 꽃이나 화병 같은 비(非)상업광고 이미지가 나타났다 사라졌다 할 예정임. 건물 외벽 상층부의 18% 정도에 LED 전구가 6인치(15.24cm) 간격으로 설치되는데 창문과 창문 사이의 외벽에만 설치가 허용됨. 나이키, 코카콜라병과 같은 제품명이나 제품 이미지는 금지됨. </li></ul></p>
- 시의회는 대한항공과 한진그룹에 25년간 최대 7900만 달러(약 860억 원)까지 세금을 면제해 주기로 함. 또한 市 소유 컨벤션센터의 공중권(空中權)을 살 수 있도록 허가해 줌으로써 65층짜리 오피스 타워는 조닝이 허용하는 것보다 더 높게 지어질 예정임. 호텔은 2015년, 오피스타워는 2017년에 완공됨.
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