이탈리아 토스카나州는 코로나19로 침체된 관광산업의 부흥을 위해 ‘토스카나의 가장 아름다운 소도시’ 27곳을 선정하고, 국내 여행 장려를 위한 홍보를 진행

배경 및 목적

• 코로나19로 해외여행이 어려워지면서 국내 여행에 대한 수요가 급격히 증가 
  • 대도시를 벗어나 잘 알려지지 않은 장소를 방문하려는 여행객들의 욕구 증대
  • 지역의 정체성을 유지하고 있는 작은 마을에 대한 호기심과 여행 수요 증가
• 지속가능한 여행을 지향하는 새로운 트렌드 
  • 여행지의 주민들에게 피해를 주는 단체관광을 지양하는 추세
  • 획일적인 여행에 염증을 느낀 여행객들은 개별적인 여행을 선호하며, 슬로 투어리즘(Slow Tourism)에 매료
• 국내 여행객을 위한 새로운 여행 프로그램의 필요성 대두
  • 자신의 나라지만 잘 알려지지 않은 곳을 발견함으로써 의미 있는 여행 기회를 경험할 수 있도록 함

주요 내용

• 토스카나州는 이탈리아 전역의 소도시 관광컨설팅기관과 협업해 ‘토스카나의 가장 아름다운 소도시’ 선정 기준을 마련
  • 도시 안에 유적지 혹은 역사지구가 있어야 함
  • 거주인구는 1만 5천 명 내외
  • 도시의 70% 이상 건축물이 1939년 이전에 지어진 것이어야 함 
  • 고품질의 여행 경험을 제공할 수 있어야 함 
    • 역사지구에 쉽게 접근할 수 있어야 함
    • 도시 주위에 자연공간이 있어야 함
    • 건축물의 외관이 일관성이 있고, 서로 조화를 이루어야 함
    • 거리의 시설들이 미적 조화를 이루어야 함
    • 교통체증이 심하지 않고, 넓은 공용 주차장이 있어야 함
    • 관광객들이 휴식할 수 있는 공간과 공공 공원이 있어야 함 
    • 충분한 숙박시설과 문화체험 시설 및 프로그램이 있어야 함
    • 관광정보를 제공하는 기관이 있고, 관광정보 제공 서비스가 잘 이루어져야 함
• ‘토스카나의 가장 아름다운 소도시’로 선정된 27곳은 토스카나州에 속한 10개 도시 중 다음의 도시에 분포 
  • 그로세토(Grosseto, 7개), 아레쪼(Arezzo, 6개), 피렌체(Firenze, 4개), 시에나(Siena, 3개), 루까(Lucca, 3개), 리보르노(Livorno, 3개), 피사(Pisa, 1개)
    • 해안도시인 그로세토, 리보르노, 피사와 내륙도시인 아레쪼, 피렌체, 시에나, 루까에 고르게 분포
    • 이들 마을은 ‘토스카나의 가장 아름다운 소도시’라는 슬로건을 부여받고, 이 슬로건으로 도시 마케팅과 홍보를 할 수 있음
• 토스카나州는 이들 소도시의 정보를 자세히 소개하는 웹사이트를 개설
  • 도시의 지도, 지역 축제 등 기본 정보를 제공
  • 도시의 특색을 한눈에 볼 수 있도록 가이드북을 게시해 다운로드할 수 있도록 함 
  • 도시별로 즐길 수 있는 미식(美食) 관광코스를 추천 
  • 도시의 정체성을 경험할 수 있는 특별한 문화 이벤트를 소개 
  • 여행지로서 소도시의 매력을 홍보할 수 있는 방안을 지속적으로 모색

정책 평가 및 의의

• 새로운 여행지 발견에 따른 여행객들의 만족도 상승
  • 대도시 위주의 관광에서 벗어나 차별화된 여행 경험을 할 수 있는 기회를 제공 
  • 잘 알려지지 않은 도시와 문화에 대해 배울 수 있는 기회를 제공 
• 관광산업의 다양한 가능성을 기대 
  • 소도시 관광 홍보와 인프라를 위한 스타트업과 관광 분야 창업 기회를 제공

https://borghi.toscana.it/borghi-in-toscana/2021/qual-e-il-borgo-piu-bel...
https://borghipiubelliditalia.it/toscana/
https://www.borghistorici.it/toscana/

김 예 름 통신원, yereumkim@gmail.com