핀란드 헬싱키市는 국제적으로 선발된 소셜미디어 인플루언서(Influencer: 영향력이 있는 사람)들이 헬싱키를 홍보할 수 있도록 숙소인 헬싱키 시크릿 레지던스(Helsinki Secret Residence)를 무료로 제공

• 헬싱키 시크릿 레지던스는 2016년 1월 개관한 아파트식 호텔
• 수용인원은 100명이며 1년 내내 개방
• 체류는 초대 형식으로만 가능하며 체류기간은 최대 일주일

배경

• 도시의 규모가 작은 헬싱키가 글로벌 경쟁에서 가시적으로 성과를 내기 위해서는 스스로를 돋보이게 하는 창조적 개념과 새로운 형태의 협력이 필요
• 전통적인 매체 외에도 블로거, 브이로거(Vlogger: 비디오 블로거), 인스타그래머(Instagrammers)를 통한 홍보가 헬싱키의 스토리를 해외에 효과적으로 알릴 수 있는 방안으로 대두함.
• 헬싱키시는 지난 수년간 소셜미디어 인플루엔서들을 도시마케팅에 활용해 왔음.

체류 자격

• 관광, 스타드업, 교육, 창조산업 등에서 전문성과 소셜미디어 내 영향력이 있는 사람들을 우선적으로 선정
• 1월의 첫 방문객은 작년 가을 전 세계에서 지원한 응모자 200여 명 중에서 90만 명의 팔로워를 가진 중국인 블로거 지아지아 주(Jiajia Zhu)로, 이를 포함해 미국, 스페인 등의 블로거가 초청됨.

특징

• 소셜미디어와 도시마케팅을 연결한 프로그램
• 소셜미디어 인플루언서들에게 현지인처럼 생활할 기회를 제공해 이들이 여유 있게 도시를 답사하고 경험한 것을 자신의 언어로 팔로워들에게 전달하는 방식
• 이와 유사한 프로그램이 일부 도시에도 있으나, 100명까지 수용할 수 있는 규모와 1년 내내 문을 열고 운영한다는 점에서 다른 도시와 차별화됨.

기타사항

• 이 프로그램의 주 후원 기업은 핀란드 관광공사인 비지트 핀란드(Visit Finland)와 아알론코티 호텔 등이며 이외에도 라디오 헬싱키, 헬싱키대학교 및 핀란드 기업들이 후원에 참여
• 헬싱키시는 헬싱키 시크릿이 소셜미디어 인플루엔서들이 헬싱키를 세계적으로 알리는 베이스캠프가 되기를 기대
• 이 프로그램을 통해 헬싱키가 세계의 많은 사람에게 여행과 관광을 위한 장소뿐만 아니라 연구와 일을 위한 최적의 장소로 추천되기를 희망

http://www.visithelsinki.fi/en/professional/media/newsroom/helsinkisecre...
http://www.hel.fi/www/uutiset/de/helsinki-secret