지역경제 활성화를 위해 상점디자인 경선 시행 (프랑스 리옹市)
등록일:
2013.07.03
조회수:
1179
○ 리옹 상공업회의소는 자영업자들의 영업점 디자인 개선을 돕기 위해 “Lyon Shop & Design” 경선을 2004년부터 도입하고 있음. 이 경선은 지역 건축학도들의 참여로 각 상점을 독특하고 매력적인 구매공간으로 만듦으로써 지역경제를 활성화하고 또 도시미관 향상과 관광개발의 효과를 거두면서 상인들과 시민들로부터 좋은 반응을 얻고 있음.
- 이 경선의 주체는 리옹 상공업회의소이며, 협력단체로 리옹광역시와 쇼핑센터 전문 부동산그룹 우니바이-롬다코(unibail.romdaco), 다목적 부동산그룹 알타레아코제딤(altareacogedim), 론알프 혁신발전소(http://www.ardi-rhonealpes.fr/), 리옹 실내건축 학교(http://www.esai-lyon.com/) 등이 참여하고 있음.
- 이러한 경선은 캐나다 몬트레알市에서 처음 시행하였는데 리옹市에서도 2004년에 도입하여 상인들과 건축가/실내디자이너들의 협력작업을 통해 지역경제를 활성화하는 데 실질적인 효과를 거두고 있음.
Lyon Shop & Design 경선 포스터
- 지역 상인들은 경선 참여를 통해 지역 건축가와 디자이너들의 협력을 얻어 강렬하고 차별화된 상점 이미지를 구축함으로써 방문 고객수 증가와 매출 증대 등 경제적인 효과를 얻고 있음. 경선은 이와 같이 지역경제를 활성화함과 동시에 리옹의 상업기반을 현대화하면서 또한 도시를 아름답고 매력적으로 만드는 데 기여하고 있음.
- 매년 Lyon Shop & Design 사업팀은 경선 후에 경선 참가서류들을 분석하고 경선참가자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 그 결과를 발표하는데, 2011년 경선 이후 조사된 주요 내용을 보면 다음과 같음.
- 상인들은 디자인 개선을 통해 53%가 새로운 손님 창출효과를 보았으며, 42%가 경쟁력이 강화되었다고 응답
- 상인들의 73%가 공간디자인이 상업활동에 긍정적인 효과를 준다고 평가하고 있으며, 45%가 전년도에 비해 판매액이 20% 이상 증가하였다고 응답
- 2011년에 참여한 건축가/디자이너들의 61%가 이 경선에 참여한 것에 만족함. 이는 2007년의 43%에 비하면 18%가 증가한 것임.
- 상인들의 32%가 이 경선을 좋은 벤치마킹 사례로 평가함(2004년보다 12% 증가).
- 92%의 건축가/디자이너들이 동종업 종사자들에게 참여를 권유할 것이라고 응답(2004년보다 18% 증가
- 건축가디자이너 전원이 상인들에게 경선 참여를 권유하겠다고 응답(2004년보다 27% 증가)
- 상인들의 82%가 다른 상인들에게 참여를 권하겠다고 응답(2004년보다 17% 증가).
- Lyon Shop & Design 경선 과정은 다음과 같음.
- 리옹 지역의 상점, 숙박업소, 식당, 용역서비스 제공업체 등이 리옹 상공업회의소에 경선 참여의사를 밝히면, 리옹 상공업회의소는 지난 3년 간 경선에 참여했던 건축 전문가(건축가, 실내 디자이너, 공간 디자이너 등) 등을 참여업소에 배당하여 상점 디자인 개장공사를 실시함. 이 과정에서 상공업회의소 주재로 판매방식에 대한 교육이나 웹사이트 개설 교육 등 최근의 상업활동 경향에 대한 교육도 종합적으로 이루어짐.
- 디자인 공사 후 경선과정은 2단계에 걸쳐 이루어짐. 1단계에서는 리옹 상공업회의소의 위촉을 받은 ‘리옹 디자인시티’의 총본부장과 20명의 상업, 건축 및 실내디자인 전문가들이 10명씩 두 팀으로 나뉘어 100여 곳의 후보업소를 평가하고 15곳의 결선 후보업소를 선정함. 2단계에서는 엄선된 7명의 전문가가 ‘리옹 디자인시티’ 총본부장과 함께 결선 후보업소를 방문해서 최종 5업소를 선정함. 객관적인 선정기준은 판매액에 미친 환경정비의 기여도, 장소의 인간공학적 효과, 고객의 흥미 촉발 정도, 편리성, 혁신성 등임.
- 2009년부터는 본상과 별도로 시민투표상을 설치해, 시민들의 관심 또한 끌어들이고 있음. 참여 업체들 또한 경선기간에 샌드위치맨이나 홍보용 부스 등을 시내 중심가에 설치해 매장 방문을 촉진하고 있음. 2013년 경선에서는 참여업체가 다양화되어 안경점, 정육점, 미장원, 스낵가게 등도 참여했음.
Lyon Shop & Design 2013에 참가한 “에릭 랑테 정육점”
Lyon Shop & Design 2013에 참가한 “디아스 제과”
http://www.lyon-shop-design.com/pdf_reglement/DP_LSD_juin%202013.pdf